Appleの次なる最善策は対面式のWWDC基調講演かもしれないc

Appleのソフトウェア部門とAI部門は、先週、息を呑むような出来事に見舞われました。AppleがSiriの主要アップグレードを「来年」の未定の時期に正式に延期したことを受け、そのニュースを報じたジョン・グルーバー氏は、「クパチーノ州は何かが腐っている」と題したAppleへの痛烈な批判記事を投稿しました。Appleに公式謝罪を求める声も上がっています。謝罪すべきかどうかはさておき、もう一つの案があります。WWDC基調講演を対面形式で復活させるべき時が来た、ということです。

ライブ基調講演と事前録画基調講演の長所と短所

Apple が再び WWDC の基調講演をライブで直接行うのにこれほど絶好のタイミングはかつてなかった。

2020年以前は、Appleの基調講演はすべてライブで対面形式で行われていました。しかし、COVID-19の影響で同社は方向転換を余儀なくされ、それが定着しました。

最近、Apple は製品発表や WWDC 基調講演用に、非常に洗練された録画済みのビデオを公開しています。

どちらのアプローチにも長所と短所があります。一般的に、事前に録画された動画は、カット割りがタイトで拍手が少なく、高度な編集が施されているため、制作価値が高く、動画の長さも短く抑えられます。

ただし、ライブ基調講演では、より人間味あふれる雰囲気を提供できます。

スティーブ・ジョブズはこうしたプレゼンテーションの達人として有名でした。

ティム・クック氏や他のアップル幹部は必ずしもジョブズ氏の雄弁なスキルに匹敵するわけではないが、それでも彼らはコロナ以前から何年も説得力のあるライブ基調講演を行ってきた。

そして彼らはまたそれを成し遂げることができる。今年は素晴らしい機会となるだろう。

AppleのSiri「コンセプトビデオ」の悪趣味を消し去る

ジョン・グルーバー氏の最近の批判の核心は、同氏の言葉を借りれば「ベイパーウェア」だったSiriの機能をAppleが披露していることに対する異議申し立てである。

これらは、Apple が存在を明かし、翌年には出荷されると主張していた機能であり、WWDC 基調講演の「Siri、母の乗る飛行機の着陸はいつですか？」というお決まりのコーナーで効果的に紹介されていました。…Apple は、6 月当時、Apple の製品マーケティング担当者が用意したデバイスを使って用意した台本に従ってデモを行っていたにもかかわらず、これらの機能を実際に実演するのを望まなかったか、できなかったかのどちらかでした。[…]

AppleがWWDCで発表した「パーソナライズされたSiri」に関するものは、デモではなく、コンセプトビデオでした。

事前に録画されたビデオの特徴は、実際のデモよりもコンセプトビデオを通じて機能を宣伝する方がはるかに簡単だということです。

もちろん、ライブデモも観客を騙すために偽造される可能性があります。

しかし、Siriのプレゼンテーションが承認されたのは、高度に編集されたビデオによって、Appleが完成に程遠いものを簡単に披露できるためだ。

そしてそれは、約束したことを実際に実行するという同社の長年の評判を傷つける危険な行為です。